Verão
Tipo de projeto / Ideação, Redação Publicitária e Estratégia de Conteúdo (UGC & Mídia Paga)
Data / 2025-2026
Cliente / Beyoung
O conceito estratégico
O objetivo central era retomar o market share da Beyoung no trimestre de maior busca por skincare (Vitamina C, protetores e texturas leves).
O desafio estratégico foi criar uma campanha com propósito híbrido: entregar o frescor e a urgência do verão, mas com a consistência necessária para sustentar a frente Always On da marca de forma perene, otimizando o investimento em mídia e produção.
Para isso, realizei uma pesquisa profunda focado em marcas dos EUA e Europa que dialogam com a persona Beyoung (mulher 30-50 anos).
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Metodologia de redação:
"Na Sua Pele, No Seu Verão"
Desenvolvi a régua de mensagens focada em Beleza funcional. O copy foi estruturado para equilibrar o aspiracional (leveza e presença) com o racional (claims de performance).
Peças de Mídia Paga
Estratégia
de Conteúdo
e UGC
Utilizando meu método de briefing otimizado, dividi a produção de UGC em três editorias de performance, garantindo que as criadoras entregassem conteúdos "nativos" que fogem do óbvio:
Foco no sensorial: Vídeos com foco em textura, aplicação e a sensação de frescor (o "geladinho" que a pele pede no calor).
Cuidado inteligente: Roteiros que desmistificam mitos (como "pele oleosa não precisa de hidratação no verão") e simplificam rotinas complexas em 2 ou 3 passos.
Rotina real & dores: Abordagem humanizada focada em dores específicas, como o "melasma/manchas no sol", a "falta de tempo das mães" e a "pele madura na menopausa".
FICHA TÉCNICA
Direção Criativa: Amanda Pierroni
Direção de Arte: Nathalia Costa e Karina Aline
Roteiro e Conteúdo: Jenifer Castro e Barbara Nascimento
Produção: Gabriela Rodrigues