Always On
Tipo de projeto / Ideação, Redação Publicitária e Estratégia de Conteúdo (UGC & Mídia Paga)
Data / 2025-2026
Cliente / Beyoung
O conceito estratégico
Diferente das campanhas sazonais (como Natal ou Carnaval), o objetivo do Always On era criar um ecossistema de anúncios que performasse o ano todo. O desafio era apresentar a Beyoung para novas pessoas de forma simples, direta e honesta, focando menos no discurso aspiracional e mais na resolução de dores reais da pele no dia a dia.
.png)
Hero banner de site
Minha principal contribuição foi a criação de um guia de orientação para criadoras de conteúdo, focado em métricas de retenção e ROAS (Return on Ad Spend).
Além disso, esenvolvi uma régua de copy para anúncios de performance baseada em Insights de retenção:
Hooks de Atenção: Uso de frases curtas e diretas como "Pele glow em segundos" ou "O skincare que cabe na sua rotina".
Prova social integrada: Inclusão de frases de validação rápida no copy, como "Viralizou e agora está na promoção" ou "Meu favorito de todos os dias".
Foco no close-up: Textos desenhados para acompanhar enquadramentos de rosto + produto, padrão identificado como de maior conversão nos testes de ROAS.
Peças de Mídia Paga
Estratégia
de Conteúdo
e UGC
Realizei um benchmarking profundo para identificar formatos que "não parecem publi", aproximando a marca da linguagem nativa do TikTok e Instagram Reels. Isso permitiu que o conteúdo Always On tivesse uma vida útil mais longa, diminuindo a fadiga dos anúncios e mantendo o custo por clique (CPC) competitivo.
FICHA TÉCNICA
Direção Criativa: Amanda Pierroni
Direção de Arte: Nathalia Costa e Karina Aline
Roteiro e Conteúdo: Jenifer Castro e Barbara Nascimento
Produção: Gabriela Rodrigues