Celebration (Natal)
Tipo de projeto / Ideação, Redação Publicitária e Estratégia de Conteúdo (UGC & Mídia Paga)
Data / 2025
Cliente / Beyoung
O conceito estratégico
A campanha de dezembro teve como ponto de partida a observação de que, no final do ano, muitas mulheres se sentem exaustas, com a sensação de não ter tempo para si mesmas em meio a tantos compromissos. A Beyoung se posicionou como o "espaço de respiro" e o "presente mais essencial".
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A análise do mercado indicou que o público 35+ responde melhor a temas/editorias específicas em campanhas de fim de ano, em vez de criativos genéricos.
ABORDAGEM ESTRATÉGICA POR FUNIL
Topo (Awareness): Criar identificação com a "cansaço de fim de ano" através de humor leve e da narrativa da campanha. Objetivo: conexão emocional.
Meio (Consideração): Posicionar o autocuidado como "Seu ritual para entrar no novo ano", com conteúdos focados em rituais, kits e vídeos calmos. Objetivo: despertar desejo.
Fundo (Conversão): Focar em "Presentes que cabem no seu tempo", destacando kits, ASMR, combos e diferenciais da marca. Objetivo: compra imediata.
Peças de Mídia Paga para Meta Ads
Estratégia
de Conteúdo
e UGC
Propondo formatos que contam uma história, como "Minha rotina de dezembro" ou "O que eu me dei de presente", incentivando a prova social em formato de depoimento sensorial.
FICHA TÉCNICA
Direção Criativa: Amanda Pierroni
Direção de Arte: Nathalia Costa e Karina Aline
Roteiro e Conteúdo: Jenifer Castro e Barbara Nascimento
Produção: Gabriela Rodrigues